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公司取名字的原则
[ http://www.qm.com.cn/ 作者:公司取名 | 时间:2010-02-16 14:55:28 | 来源: | 浏览:7544次 ]
  2016,易博士将继续以顾客为本,坚持易学的发展理念,积极探索创意创新,进行稳健的起名运作,进一步完善服务,打造完美、知性的团队,为每一位顾客量身定制最合适的个性化的好名。
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                博士公司取名原则:

 

第一,公司取名字,要好听,好记,好写,好读;

 “少、短、响”,力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则,便于书写和记忆。在相同的信息传递过程中,产品名称越短越好,越短越有优势。因此,产品名称一般不超过四个音节,因为笔画少的字,公众记起来方便,“少、短、响”是确定名称成功的条件之一,诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范。公司取名字要读之上口,具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口,同样影响传播效果。公司名字追求简洁明快;公司名字充分体现艺术性;公司名字追求词意,读音吉祥,健康,易记,利于传播

第一,   公司取名字要有创意;

公司取名字

公司取名一定要有创意,创意永远是最重要的;创意的过程中,注意以下几点:

   a)移情别恋

   新成立公司最好与旧公司能有连续性,好让消费者产生移情别恋之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。声宝企业新宝科技也是移情之例。如果爱之味之后再出现个海之味的品牌或公司名,康师傅之后再来个马师傅,企业形象将会在大众脑海中更持续,因此很容易想!

   b)升级换代

   如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐之后出现“XXX纯净水即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。

   c):异曲不能同工,有很多公司一个名字,想用于集团,又用于产品名字,有用于多个行业,是不建议的;

   d):反映公司实力

   多大的马佩多大的马鞍;定位要恰当,不是大就好,也不能过于保守;

   e):适合书写

   在勉为其难情况下设计字形,其结果势必让人摇头叹息。要考虑书写和传播;

   f):不要自相矛盾

   公司名与公司从事行业不能自相矛盾。如公司名是海陆空进口公司卖的却是烧饼,如卖烟草的公司名却变成香格里拉都是矛盾的、不当的!

 

   第三,公司取名 要与企业法人代表的八字相辅相成。公司取名字要顺耳响亮,要求合乎语音学规则,音律优美,抑扬顿挫。如果名字全属平声则名字读起来相当平板,听起来也无节奏感。若全属去声字,则人们念起来颇费气力,听起来也单调。因此名字由平仄二声构成,则产生有节奏而又和谐的优美音律效果,悦耳动听。 公司取名要与所属行业的五行属性相辅相成。公司名字充分传达企业理念,体现企业精神;公司名字充分注重个性化;公司名字充分体现行业特征;公司名字突出民族特征、爱国爱民;

 

 

 

  第四,公司取名字意蕴要正道,没有不雅的谐意。

 

  我们前面的公司取名文章谈到过,微软的搜索引擎,BING,中文的谐音就是“病”,预计比尔盖茨不大懂中文,如果知道这件事,这个命名负责人第一个下岗;金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫“金狮”。金狮领带生产出来就投放市场,为推销先赠送领带,但却遭人们婉言相谢,拒不接受这种牌子领带。先生很迷惑,有一天先生拿了两条金狮领带给他的一个亲戚,没想到’亲戚满脸不高兴地说:“我才不带你的领带呢!净输,净输,什么都输掉了。”原来广东、香港方言,“金”与“净”,“狮”与“输”读音相似,而先生的这个亲戚又是个很在意的人。香港人很多,显然很忌讳“输”字,当天晚上先生一夜未睡,为改“金狮”这个名字绞尽脑汁。终于将Goldlion(金狮)改为意译和音译相结合的吉祥名字“金利来”,即Gold意译为“金”,Lion音译为“利来”。这个名字很快就被大家所接受,打领带的生意人很多,当然都希望“金利来”。

 

  第五,公司取名字不要侵犯同类企业的产品名称专用权。

 

  第六,公司取名字信息辨别性。一个公司名字和公司产品名称的读音和字义会影响到消费者先入为主的直觉或感受。对于新接触的名称,消费者一般来说会有一种直觉判断:其名称应是某一类商品。例如:“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。所以产品起名涉及到产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度、与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。

 

  第七,公司取名字形象一致。企业的商品要与其企业有一致的形象,商品名与公司从事行业不能自相矛盾。NIS设计名字,更能达到形象统一的目的。

 

  第八,公司取名字要专名专用,名符其实。

 

  名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征才能让人说着顺口,昕得顺耳,郎古人所说“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。

 

  台湾有个发明家王兴钦,他发明了一个两用刷:一面是刷子,一面是肥皂,还可接在水龙头上,使用很方便,他煞费苦心地给它起了个名字叫“鸳鸯刷”,非常浪漫,经豪华包装后推向市场,可销路甚差。后经别人提示方发现,人们误将此刷当刷背的刷子。原来问题出在名字上,人们联想到“鸳鸯戏水”,用作刷背实在太硬,自然销路不好。可见名实相符是多么重要。

 

  商品名称注重几秒钟内让人家知道您在卖什么东西,既讨人喜欢,也可省下很多广告费。像“康师傅”方便面,一下抓住顾客的心,暗示出吃了有益健康的意境。又如有人给在汽车发动机上使用的“自动润滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”,给人一种生拉硬套,的反感,不仅写起来费劲,而且让人不知所云。

 

  第九,公司取名字符合顾客的喜好,不要触犯当地文化、习俗禁忌。

 

  公司取名技巧:

 

 a)公司取名字应简短明快。名字字数少,笔划少,易于和消费者进行信息交流,便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。

 

  b)公司名称应符合公司理念、服务宗旨,这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的蓝鸟 两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了 蓝鸟之情 ,从而树立起良好的公司形象。

 

  c)公司取名名应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对公司的印象。如,北辰集团的北辰 ,天地快件中的 天地 ,联想集团的 联想 等名称,都具有独特个性,使人印象深刻。

 

  d)公司取名字应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼。如,四通集团的四通 ,取自英文 STONE 同音,意为石头,象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

 

 e)公司取名字要响亮,易于上口。如 麦当劳 三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识。

                              

 

 

 

 

   
风水相对论 易博士邓方朔
   
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