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品牌理念与口号
 

企业文化及口号

  意识形态在企业中的具体表现,反映企业成员共同认可的价值观和逐渐形成的工作态度。又称企业精神。 企业文化的内容主要有两个方面:

  1.从本质上说,它包括企业职工的价值观念、道德规范、思想意识和工作态度等;

  2.从外在表现上说,它包括企业的各种文化教育、技术培训、娱乐联谊活动等。企业文化就是这两个方面内容有机联系而形成的企业风貌精神。企业文化也反映了一种管理方式,它强调企业内部各成员的行为控制通过价值取向来进行内化和优化控制。资本主义国家已把企业文化当作一种新颖的管理工具,凭借这一工具把精心拟订的企业目标和策略变为具体的业绩。美国劳伦斯等人把美国企业文化的基础归纳为目标、共识、贡献、一体、成效、实征、亲密、正直8种基本的价值观。

口号

  中肯地讲,我认为广告语就是品牌标语,他不是别的什么东西,亦即品牌Slogan,是该品牌的主张或承诺。

  尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案,统统称为广告语,事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东西而已,就这件事大师们有失严谨,误人误己啊!

品牌Slogan在相当长的时间内,是通过传播积累来完成认知的,具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练,字数控制在7--10个字左右,诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用,或者以固定的形式出现在电视广告的结尾,相对固定的位置等等相关的物料上。

品牌故事
  好故事历来都是用口流传的,那是因为它不仅是一个故事。

  现代高端奢侈品,愈来愈多的与时尚和奢侈发生关联,同时也愈来愈具有私人性格。高端品牌的存在,不再仅仅是一个高价格的消费品,其独特的品牌性格也往往代表着高端消费者的独特写真和生活观念。

  但凡每一个高端品牌都有一个传奇,这就是我们俗话说的品牌故事。

  对于消费者来说,品牌故事往往是他们接受的理由。高端品牌所能提供的精神满足感,没有钱你是无法那么做的。而在现代中国,有一部分有钱人在消费的意念上更希望追求独特的高端品牌来彰显他们生活的成就,于是奢侈消费也成了一部分有钱人的生活背景。

  俗话说贵族是有血统的,高端品牌也同样有它天生的高贵血统。我们必须给消费者一个接受的理由——品牌故事是关于品牌的写真,将在消费者的心智中建立品牌认知。

  但是很多的品牌策划者停留在策划的构想上,他们将品牌运营的成功建立在消费必须会相信策划者所说的。

  而这只是一种假设,并不是确定的。

  首先你所造的品牌故事,消费者是否能够坦然相信?而且设想一下,当竞争对手对你构建的虚假的品牌故事进行真相公布时——这样一个互联网信息泛滥的时代,谁能确保你造的品牌故事,变成一个跛脚的东瓜,让你后续的品牌行销走不下去呢?

  品牌故事是编出来的吗?这绝对是荒谬。真正的品牌故事应该是一种演绎,而不是仅仅停留在策划者造故事的心理愉悦上。

  从最初的品牌定位与品牌识别的形成,到渠道建立以及市场推广与传播,……真正成功的运营,最关键的一环就在于客户的真实认可,作为高端品牌也许不一定要做到家喻户晓,众人皆知,但一定要找准目标消费者,对目标客户真正的心智渗透与影响。

有一种观点认为,品牌和消费者之间的关系,就像男女青年处对象谈恋爱,不仅必须要花言巧语,施展善意的欺骗,“家财万贯、田地千亩……有亲叔叔是县长等”,都让对象愉快的被骗。

  然而到了真刀实枪——谈婚论嫁的时候,这些假的能成真吗?

  因此一个真正的品牌,它的品牌故事不仅要经过智慧的构思,而且也要经过恰当的市场运营。

  品牌要造故事,同时也要做故事。

  真正的品牌必须是消费者与它的之间亲情关系,有了品牌认知之后,就进入心智变成了亲人,彼此间就形成了无间隔的信任。甚至当别人说他坏话的时候,这个亲人会立刻站出来维护他。

  只有被消费者情绪真正认可的高端品牌,才会千岁不老,基业长青。


 
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