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  中国是下一个
全球品牌的孵化地。

国际团队,
国际经验,
让中国品牌成为
真正的全球品牌,
我们在创造品牌历史。

投资你的品牌
载入全球史册。

China is Incubating
the Next Global Brand.

By Transforming
Chinese Brands
into True Global Brands
We are Making Brand History.

Invest in Your Brand
Join Global History.
   
 
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广告语策划
 
关于广告语策划:

 

  广告语是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语,不仅可以向消费者传达产品的独特卖点,展现品牌的个性魅力,激发消费者的购买欲望,而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同,成为跨越时空的广告语言经典,深刻影响社会价值与行为规范!

  

  广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂,但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语,“买这样的商品或选择这个品牌,你会得到什么独特的利益。”


   广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品,而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值。所谓附加值,就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值,它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE的广告语“just do it”(想做就做),为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己,这是一种新的生活方式。

 

  广告语除了传播产品独特利益和品牌精髓外,还要带给消费者美好的享受,只有这样广告传播的才能真正被消费者接受广告传播才能起作用。在某些时候,广告语的创作要依靠艺术的手段将广告诉求生动形象地表现出来。例如,飘柔洗发水的广告语“发质动人,气质动心”,就是采用了艺术化的手段将洗头水能让女性消费者由表及里的提升个人品位和气质需求表露无遗,真正能起到触动女士需求,广告效果也出奇的好。

 

  广告语创作是一项复杂的工程,决不是玩文字游戏,要在策略指导下进行,只有这样才能抓住产品独特销售主张、品牌精髓,才能使广告语一语击中目标消费者群促进销售。因此,严格地说,广告语不是写出来的,而是策划出来的!



 
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