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品牌命名——白酒产业新产品命名应突破思维定式
[ http://www.qm.com.cn/ 作者: | 时间:2014-06-03 14:49:49 | 来源: | 浏览:3207次 ]
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白酒产业新产品命名应突破思维定式

我国白酒业,产品命名,一般都有着传统、区域和历史的文化蕴涵。当前,我国白酒命名按照其特殊性分类主要有这样几个方面:
一是地理命名,如茅台、汾酒;
二是历史人物命名,如刘伶醉、关酒;
三是酿造工艺命名,如二锅头、老白干、双轮池;
四是原料命名,如五粮液、高粱白;
五是民间故事命名,如董公酒、天书酒;
六是象征性命名,如红星、稻花春;
七是文物古迹命名,如孔府家酒;
八是风景地命名,如秦池;等等。
以上命名方式已形成我国白酒产品命名的思维定格。许多白酒行业都小心地在现有的思维基础上对新产品命名,这种思维方式制约了白酒产品营销的突破。
易博士认为,白酒企业应认清当前形势,认真科学地分析市场,打破不合理的白酒命名方式,吸纳科学的、新思维的产品命名特性,创造名牌,实施整合营销,把握机遇,规避风险,才能确保企业不被惊涛骇浪淹没。

 

   
风水相对论 易博士邓方朔
   
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