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品牌命名——品牌命名的方法(思路大集锦)
[ http://www.qm.com.cn/ 作者: | 时间:2014-06-03 14:44:05 | 来源: | 浏览:1604次 ]
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品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提.下总结面几条品牌命名的方法,供朋友们参考:


    1.品牌命名的方法首先是形象法


    就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节;“圣象”地板,给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等,运用形象法命名品牌,借助动植物的形象,可以使人产生联想与亲切的感受,提升认知速度。


    2.以企业名称命名


    这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉誉能加深消费者对企业的认识,有助于突出品牌形象,以最少的广告投人获得最佳的传播效果。如索尼、日立、东芝等,都是以企业名称作为品牌名称的典范。


    3.放眼于未来


    好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感,甚至还要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略,根据品牌策略来客观预测未来发展再确定品牌名称。


    众所周知,2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚(ExxonMobil)。早在多年前,美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案,邀请了多方面专家和机构,历时六年、耗资l亿美元调查了55个国家和地区,最后才确定了埃克森(EXXON)的命名,并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个。如今这个品牌全球知名,品牌价值已达上百亿.美元。


    4.直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础词汇


    这种商业品牌命名方法的最大优势是:在开拓市场时,用草船即可借箭,大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。


    这种例子在我们身边也是不胜枚举。


    福建七匹狼SEFFWOVES(男士服装与香烟),该品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字,巧借其名,并且深入地进行了品牌文化挖掘,将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结,再往前“借”一步,聘请台湾知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做为品牌形象代言人,使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。


    5.烘托气势


    用这种方法为品牌命名一般不超过三个汉字,英文长度一般不超过八个字母,发音呈现上扬的风格,发出的音调洪亮清晰,有气魄、有气势,且发音在结构上相互对称,大有豪情万丈、一览众山小的气势。


    例如:长江、长城、长虹_、万科、正大、奔腾,上海盛大、湖南远大中央空调等,在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

 

 

   
风水相对论 易博士邓方朔
   
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