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品牌命名——思路总结品牌命名原则
[ http://www.qm.com.cn/ 作者: | 时间:2014-06-03 14:43:28 | 来源: | 浏览:1366次 ]
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易博士公司起名网思路总结:随着社会竞争的日益激烈,品牌名称的作用越发显得重要,甚至关系到商家的生存。在此,我们分享一些品牌命名的品牌命名原则及心得和体会,以便给您提供一些灵感。


    1.通俗有特色。易于消费者接受 如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想,通俗易懂,而且富有 特色。
 

    2.直接并形象地反映品牌定位 如“农夫山泉”就直接而形象地反应了其定位“天然水”的概念。


    3.品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白 如小护士也是给人以“专业的化妆品”形象,蓝月亮洗手液给人的 感觉非常干净。
 

    4.能暗示产品属性 有一些品牌,人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的 产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等,劲量用于电池,恰当地表 达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固 耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词, 让后来者难以下手。商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名 词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至 以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。 需要指出的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实 施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产 品属性联系越紧,对今后的发展越不利。


    5.品牌命名原则还要有与时俱进,反映时代特色 品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱 进,引导潮流。 可口可乐、联想、麦当劳更换新的VI标识即是出于这样的考虑: 品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。 所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买 决策。所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品 牌是否能够成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。


    6.品牌名的亲和力要强 品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素, 刀士这个品牌名虽然传播力强,但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直 接。力士给人的感觉生硬、男性化。我们知道,一般情况下,在家庭中 采购香皂的大多数是主妇,因此力士这一名称和目标消费者的喜好显 然是格格不入的。而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向 于中性化的用语,它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好,而且,通 过强调“舒”和“佳”两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想,因此 市场销售一路领先。


    7.品牌命名原则简洁有力,易于记忆 四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品J窜,市场 上鲜有运作成功的四个字的品牌。 太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名,简洁有力,易于记 忆。 IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”,但简化为IBM后不 仅更加国际化了,而且简洁。TCL也属于此种类型。 摩托罗拉现在正在开展“MOTO"运动或许就是一个很好的借鉴。


    8.要有很强的传播力 在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其 中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知 名度,消费者在消费时能够在第一时间回忆起品牌的名称。因此,对 于品牌的命名来说,首先要解决的品牌名称传播力的问题。也就是 说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是最大限度地让 品牌传播出去,要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来 是什么品牌,只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你 给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消费者的头 脑中占据一席之地,消费者记不住、想不起来,也只能算是白费心机。


    9.预埋发展管线 品牌在命名时就要考虑到,即使发展到一定阶段时其名称也要能 够适应市场,对于一个多元化的品牌,如果名称和某类产品联系太紧, 就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常,一个无具体意义而又 不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。 例如索尼(SONY),不论是中文名还是英文名,都没有具体的内 涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到 任何产品领域而不至作茧自缚。
 

    10.品牌命名原则最后一条-品牌保护 一直以来,市场中都不乏处心积虑的市场追随者,“螳螂捕蝉,黄 雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉,时 时都在打探着窃取专利权的机会,而企业如果不注意保护自己的品牌 名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此,在给品牌命名时,企业有 必要考虑品牌名的保护性,最好采用注册商品名来给产品命名。以全面保护品牌不受侵犯。欣赏钢材知名品牌钢厂公司起名经典名称。


 

   
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